Si sabeu alguna cosa sobre Texas, ja sabeu la popularitat de la frase "No us emboliqueu amb Texas". Amb els anys, la dita es va apartar del seu propòsit original i es va convertir en un eslògan per a l’orgull de Texas.
L’eslògan es va produir el 1985 quan el departament de transport de Texas (TxDOT) va contractar a Tim McClure i a Mike Blair, dos professionals de la publicitat, per ajudar-los en una campanya antitrac. Aleshores, les escombraries semblaven ser una epidèmia a Texas, ja que generalment a la gent no li importava recollir-se i fins i tot van arribar a creure que llençar escombraries a terra era el seu dret.
Dallas Skyline © Daxis / Flickr
TxDOT necessitava alguna cosa per arribar al públic objectiu d’homes joves, bastant tossuts, i que allò era l’expressió ‘No embolicar amb Texas’. Mai no havia de semblar educat ni sentir com una petició; va ser creat per captar l'atenció de les persones de manera contundent. I ho va fer: la campanya va tenir tant d’èxit que va reduir les escombraries en un 72 per cent entre els anys 1986 i 1990.
Els creadors mai no es van imaginar que assoliria el nivell de popularitat que ho feia. Ara podeu veure l’eslògan arreu de Texas i també en molts altres estats. Hi ha samarretes, anuncis publicitaris, discursos famosos i molt més, tots amb la redacció en diferents contextos, normalment per expressar dignitat cap a l'estat de Texas.
TSLAC no us emboliqueu amb Texas © Biblioteca d'Estat de Texas / Flickr
A la Convenció Nacional Republicana del 2000, l'expresident George W. Bush va utilitzar el lema durant el discurs d'acceptació de candidatures presidencials. Moltes estrelles famoses - Jennifer Love Hewitt, Matthew McConaughey, Willie Nelson, LeAnn Rimes i Owen Wilson, per citar-ne algunes, també han utilitzat l'expressió en anuncis publicitaris promocionant la campanya original "Don't Mess with Texas".
Tot i que s’utilitza àmpliament, el Departament de Transport de Texas encara és propietari dels drets sobre la dita i prohibeix l’ús de la frase tret que aquells que desitgin utilitzar-la obtinguin la seva aprovació i paguin la taxa requerida. El departament fins i tot ha presentat un parell de demandes per l’ús irrespectuós de la frase.
Orgull de Texas © A Yee / Flickr
Podeu trobar gravat a "No embolicar-vos amb Texas" en una placa del Passeig publicitari de la fama de Madison Avenue a la ciutat de Nova York. També té un lloc al Saló de la fama de la publicitat, un premi extremadament prestigiós que només s’atorga a dues consignes anuals.
Tot i així, el resultat més destacable de l’ús de la frase continua essent en la seva influència en els hàbits de fullaraca de tothom a tot Texas. L’eslògan us atrau en moments inesperats quan viviu a Texas, com en un adhesiu quan conduïu per una carretera de país o a les papereres escombraries vermelles, blanques i blaves.
Carretera de Texas © cemaxx / Flickr
