La publicitat no ha de ser només un mitjà per vendre més productes, o simplement per augmentar els ingressos al màxim possible. De fet, una marca que vol arribar a un ampli ventall de públic ha d’utilitzar la publicitat com a manera de lliurar un missatge o abordar un tema que preocupa la seva audiència. Els missatges, com les reaccions, poden variar. A continuació es mostren algunes de les campanyes publicitàries més controvertides d’Egipte.
'Parlar alt'
El 2015, ONU Women va decidir iniciar una campanya potent per ajudar a eliminar els maltractaments domèstics. Es va col·locar una cartellera al pont del 6 d’octubre (una de les carreteres més grans del Caire) amb una imatge d’una bella dona que tenia la cara plena de contusions. L’heroïna publicitària va demanar a totes les dones d’allà que parlessin pels seus drets i no toleressin els maltractaments. La campanya va rebre reaccions àmplies i va tenir un impacte significatiu, ja que la gent a Egipte i els mitjans locals solen no abordar aquests problemes, en part pel fet que la majoria de les víctimes no denuncien aquests actes de violència, a causa de les pressions socials, falta de consciència o perquè estiguin relacionats o no desitgin fer-los mal, entre d'altres motius.
"Ets un Spinster?"
Fa uns mesos, Sunny, una marca d’oli de cuina, va iniciar una enorme campanya en què es van posar en evidència algunes frases, dites i estereotips que les dones egípcies estan acostumades a escoltar i tractar diàriament: “Una dona té mig cervell”, trenca una noia. costella, creixerà 24 anys, '' Ets un espinyer? ' i moltes altres, amb l’objectiu de recordar a les dones que són més fortes del que suggereixen aquestes frases. La campanya també va demanar que les dones compartissin les seves històries i experiències a la pàgina de Facebook de Sunny, rebent ràpidament una variació de comentaris i reaccions, alguns positius i alguns acusant la campanya de ser ofensiva i desconcertant cap a les dones. Va ser quan la companyia va respondre, per agrair a aquells que es van ofendre, dient que això era exactament el que havien volgut fora d'aquesta campanya: que la gent trobés declaracions com aquestes ofensives i inacceptables, per tal de crear consciència.
"Home amunt"
Des de 2009, una sèrie de campanyes publicitàries ha estat dirigida per Al Ahram Beissons, una empresa de cervesa, pel seu producte sense alcohol Birell, sota el lema "Man Up". El propi nom de la campanya és masclista, com també ho és el contingut dels anuncis, que implica que algunes accions es consideren "poc delicades", alhora que perpetuen altres estereotips de gènere. Tot i això no és l’única cosa que fomenta aquesta sèrie d’anuncis. També fomenta l’assetjament sexual, demanant als homes que no se centrin en el color del vestit d’una dona, sinó en la dona que el porta. Un altre anunci va encoratjar l’homofòbia, al suposar que la virilitat només dura un nombre determinat d’anys. La campanya ha rebut moltes reaccions enfadades al llarg dels anys i una de les publicitats de la companyia es va prohibir en realitat el 2016 per violar la moral pública.
'Dondoo'
El Ramadà passat, Juhayna Dairy va llançar una sèrie de campanyes publicitàries, una de les quals va rebre moltes queixes. A l’anunci es mostrava una conversa sobre la lactància materna, dient que beure llet de l’empresa era millor que la lactància. Va desafiar la "masculinitat" d'un nadó per voler la llet de la seva mare, a més d'etiquetar les parts del cos de la dona com a "dondoo". Després de reiterades queixes, l'Agència de Protecció del Consumidor (CPA) va decidir prohibir l’anunci per què els nens utilitzessin aquestes referències sexuals a més de donar informació falsa sobre la importància de la lactància.
Patates fregides de guineu
El CPA d'Egipte va prohibir un altre anunci per fomentar l'abús de menors després de rebre moltes queixes enviades al Ministeri de Solidaritat Social. El 2016, un anunci de patates fregides per a una marca anomenada Fox es va suspendre poc després de la seva publicació, ja que segons el CPA va fomentar la violència física, a més de violar els drets dels fills animant els pares a colpejar-los.
'Dibuixa un cor'
Actors predilectes vestits de personatges de contes de fades, jugadors de futbol i cantants interpretats per una cançó desgarradora demanant a la gent que dibuixi un cor, amb la participació d’un dels millors cirurgians cardiotòracs del món, Sir Magdi Yacoub. L’anunci està dedicat a recaptar fons per a la fundació del doctor Yacoub’s Heart a Assuan, que té com a objectiu ajudar els nens amb malalties del cor. L’anunci era senzill i emotiu, i molt atent als detalls, cors arreu, fins i tot reflectit en un dels ulls del cantant. Va sortir viral a les xarxes socials i va iniciar una conversa sobre la importància de donar suport a una entitat com la Heart Heart Foundation. A part de les reaccions positives, les persones realment van començar a donar i contribuir a la Fundació.
