L’última bossa de Balenciaga s’assembla molt a una versió de 40p (0, 50 dòlars EUA) d’Ikea, i això no és gens dolent.
Demna Gvasalia, directora creativa de Balenciaga, ha construït la seva marca a partir d'articles quotidians i de donar-li un toc de luxe. Al seu segell Vetements, el dissenyador es va centrar en coses com la humil samarreta DHL, els xandalls Levis, els Juicy Couture i el impermeable bàsic. Totes les peces que originalment es podrien trobar a preus assequibles i, per tant, es van publicar amb etiquetes extraordinàries a Vetements (la samarreta DHL esgotada a 185 £ (237 dòlars americans) i Vetements Levis actualment estan a la venda per més de 1.000 £ (1.280 dòlars EUA))). Aquest mes d’abril, el maverick dissenyador ha dedicat l’atenció a la humil bossa Ikea amb la seva darrera col·lecció per a Balenciaga.
La marca, que abans era liderada per Alexander Wang, ha estat transformada per Demna Gvasalia. Després de graduar-se a la Reial Acadèmia de Belles Arts d'Anvers a Bèlgica, Gvasalia es va formar a la Maison Margiela abans de llançar la seva pròpia marca d'avantguarda. Malgrat l’èxit culte de Vetements, la seva cita a Balenciaga va ser sorpresa per molts de la indústria. Podria aquesta figura subterrània convertir-la en una casa de luxe principal? És un escenari no tan diferent a la reacció que va rebre Margiela quan va ser contractada com a directora creativa a l’Hermès a la dècada de 1990.
Balenciaga Primavera Estiu 17: Exploreu la col·lecció a Balenciaga.com #Balenciaga #Bazar #Bags #PFW # Look22
Una publicació compartida per Balenciaga (@balenciaga) el 5 d'octubre de 2016 a les 5:59 am PDT
La darrera publicació de Gvasalia ha augmentat més d'unes celles: la bossa Ikea-esque de Balenciaga es ven a 1.700 £ (2.180 dòlars americans) en lloc de 40 pts (0, 50 dòlars americans). Les similituds també han impulsat Ikea a publicar la seva pròpia resposta a les notícies. En un moviment genial de màrqueting, l’últim anunci de la marca sueca està dissenyat per ajudar els compradors a identificar l’oferta real.
Vårens it-väska är här! Ibland är det enkelt att hänga med i modevärlden. Hos oss blir det dock 19995 kr billigare. FRAKTA kasse, 5 kr / puntada. #IKEA #ikeasverige #FRAKTA # blåkassen # moda
Una publicació compartida per IKEA Sverige (@ikeasverige) el 20 d'abril de 2017 a les 6:34 am PDT
Més enllà de la resposta intel·ligent d’Ikea, l’alliberament –i la consegüent indignació– és un testimoni de la comprensió de Demna Gvasalia del paisatge digital i la seva capacitat de manipular la generació de mitjans socials en benefici de la marca. La creació d’objectes de culte que alienen molta gent, no només proporciona als “fashionistes” un culte exclusiu dedicat a comprar, sinó que també imprimeix una casa de luxe tradicional amb una aparença d’una manera que la roba no pot fer. En una línia semblant, Gucci s'ha embarcat en una estratègia digital intel·ligent, treballant per primera vegada amb els de Buzzfeed per arribar a nous públics "mil·lenaris".
"M'encanten els uniformes socials: el que significa el missatge per a algú. Jo solia portar samarretes de seguretat i la gent pensaria que sóc un noi de seguretat. És la connotació de la roba. Sense que la gent et conegui, porta un missatge. Crec que prové de la manca de diversitat en un període de la meva joventut. Tothom es vesteix igual perquè no hi havia opció ”, va dir la dissenyadora de Geòrgia a Suzy Menkes de Vogue.
#VETEMENTSxLEVIS ARA BROWNSFASHION.COM @brownsfashion @fashionismyworldofficial
Una publicació compartida per VETEMENTS (@vetements_official) el 25 d'abril de 2017 a les 3:22 am PDT
A diferència de Gucci, Demna convida a un enfocament de bricolatge al luxe (també es pot observar en la tendència inspirada en Vetements de portar la bata de les espatlles, com si es rellisqués i no es pugui molestar a posar-la de nou): és possible que no puguis obté la versió premium, però encara pots comprar la original, barata i estar a la moda i la broma. El més important aquí és que en subvertir el valor dels articles quotidians està convidant la gent a riure dels que gasten els diners, i també se sent envejós. Aquests ítems es converteixen en metàfores, un mitjà per ser tant foraster com pertànyer; un uniforme per a les masses i una fuga que pocs podrien somiar. Anomenem-lo culte, o una colla o una farsa: ningú no fa el que fa Demna. I això, és geni.
