Cada temporada, la marca d'herència britànica Barbour presenta les seves col·leccions a la London Fashion Week Men, que valora noves idees per sobre de tot. Ian Bergin, responsable de la roba masculina, i Helen Barbour, una cinquena generació Barbour, expliquen per què hi ha un lloc per a una etiqueta atemporal en un esdeveniment centrat en les tendències.
No hi ha cap producte de moda més sinònim del camp anglès que una jaqueta Barbour.
El segell, que data de 1894, és encantat arreu del món per la seva estètica britànica; la clàssica jaqueta de cera es manté al capdavant de la seva oferta, cadascuna feta a mà a la ciutat natal de la marca, a Simonside, a South Shields.
Barbour epitomitza la moda tradicional britànica - Daniel Craig fins i tot va portar la jaqueta Beacon Sports quan va interpretar James Bond a la pel·lícula Skyfall del 2012 - però, atès que la London Fashion Week Men's (LFWM) és un esdeveniment conegut per presentar les últimes tendències i el talent més recent del disseny, sorprèn que una etiqueta tan carregada de patrimoni ho consideri una bona adaptació temporada rere temporada.
Barbour va llançar la seva col·lecció Icons Re-Engineered per marcar el 125è aniversari de la marca Cortesia de Barbour
Helen Barbour, vicepresidenta i membre de la cinquena generació de la família, resumeix l’atractiu de l’etiqueta. “No som una marca de moda; som una marca que està de moda ", diu a l'aparició de Barbour a LFWM el gener del 2019, al començament del seu 125è aniversari.
L’esdeveniment va oferir la plataforma perfecta per llançar la celebració de la col·lecció “Icons Re-Engineered”. És una sèrie que marca fites de la història de Barbour. Cada nou estil s’inspira en una jaqueta dels arxius de l’empresa, però ha estat dissenyat tenint en compte el consumidor modern. És un enfocament que el cap de roba masculina Ian Bergin i el seu equip afavoreixen per respondre a les tendències.
"Seguir la moda [seria] perdre el punt si la tendència no és rellevant per als nostres valors bàsics. És important que siguem fidels a allò que ens plantegem ", afirma. La funció, la qualitat i l’atenció als detalls sempre han estat clau, i aquesta coherència es redueix en l’aspecte familiar de l’empresa.
La presentació de Barbour va tenir lloc a Lancaster House, al centre de Londres, cortesia de Barbour
Barbour ha viscut i respir la marca tota la seva vida. "Instintivament sé què és la marca", explica. Els seus records es remunten a la seva primera infància, quan aniria amb la seva mare al despatx durant les vacances escolars. "Recordo entrar a la sala de tall i veure què pensava que eren les tisores més enormes."
Va ser durant la dècada de 1980 que va començar a apreciar el que realment significava formar part de la família Barbour. Va ser l'època més definitiva de l'etiqueta i un moment en què la idea de celebritats com a icones d'estil era un concepte nou. Quan la princesa Diana va portar la marca per primera vegada, Barbour no estava segur de com reaccionar. "Va ser una gran cosa, però també va ser preocupant. De sobte vam passar d’un segell funcional afavorit pels agricultors a tenir una associació amb Sloane Rangers (un sobrenom que es donava als londinencs de classe alta en aquell moment). Recordo que pensava: "Això pot ser difícil".
Detalls de la jaqueta Barbour Cortesia de Barbour
Però l’atenció de Barbour en l’atemporalitat i l’estil subestimat ha continuat florint; avui, el seu atractiu arriba a tot el Regne Unit i més enllà. Quan la jaqueta Beacon va aparèixer a Skyfall, es va adaptar per imitar la versió a la pantalla i es va tornar a posar a punt com a comandant. Demostra amb claredat com Barbour considera l'etiqueta de la seva família atractiva per a un consumidor contemporani. "No seguim les tendències, però veiem què funciona per a nosaltres i intentem donar a la gent el que vol", diu. "Cada estil nou es deriva d'un original".
Quan es tracta del lloc de Barbour al calendari de la LFWM, és important que Bergin no es deixi atrapar en la reputació de l'esdeveniment per presentar idees originals. "Mantenim les nostres presentacions autèntiques", afirma. "Les tendències canvien, i això fa que la moda sigui apassionant, però les marques patrimonials constitueixen una cosa establerta i a llarg termini".
La presentació "Icons Re-Engineered" va tenir lloc a Lancaster House, al centre de Londres, i la grandesa i la història de l'edifici semblaven especialment adequades per a l'ocasió. El format s’assemblava més a una exposició que a una desfilada de moda, amb cada nova jaqueta mostrada al costat del seu clàssic homòleg. Es tracta d’un enfocament únic, amb el concepte que es caracteritza per tenir tres dies d’execució de pistes d’intercanvi i presentacions estàtiques, però és justament això que garanteix el lloc de llarga data de Barbour a l’esdeveniment.
