La marca de roba esportiva adidas es llançarà a llançar "Prouder" abans de la desfilada de l'Orgull 2018 de Londres. La campanya celebrarà la unitat i la individualitat amb l’objectiu final de donar suport als joves LGBTQ +. L’home que hi ha al darrere del pla és el DJ Fat Tony, que ha volgut contribuir amb Kate Moss, David Beckham, Marc Jacobs i Edward Enninful. Culture Trip es va atrapar amb ell per saber què va inspirar la idea i què representa.
"He estat comprant entrenadors adidas des de fa anys i sempre he tingut una relació de treball amb la marca", explica Fat Tony a Culture Trip, però jo els deia que necessitaven superar la bretxa entre la comunitat juvenil esportiva i la escena de concerts indie. Per a la gent no hi ha res entre ells.
Fat Tony, campanya Adidas Prouder 2018 © Notion PR
Prouder, la campanya del 2018, espera construir aquest pont. El llançament del temps per a London Pride, amb una carrossa a la cercavila i una exposició pop-up a Soho, és una celebració de la individualitat i del que avui fa que la gent s’enorgulleixi. Un grup de 37 celebritats, entre les quals Kate Moss, Edward Enniful, Goldie i The Petshop Boys, han dissenyat els seus propis entrenadors adidas Samba i el resultat és una sèrie d'obres d'art personalitzades.
"Es tracta de ser inclusiu i celebrar la gent per qui sigui", afirma Tony. "Les sabates dels Petshop dels nens estan completament recobertes de miralls per semblar dues boles de discoteca i Kate Moss es va inspirar en la sabatilla de vidre de la Ventafocs, que crec que resumeix la seva joventut", riu.
tornar a casa des d’una nit amb una sabata.
Disseny d'Adidas Samba d'Edidas Enniful, campanya de Prouder 2018 © Notion PR
Però, què fa de la moda el mitjà adequat per al missatge? "La moda és una forma d'art i és una manera de celebrar la diversitat, de la qual es tracta Pride i Prouder. Tot el meu cercle d'amics van seguir treballant de moda, així que el que portàvem a la cercavila sempre va ser una consideració ", explica Tony Culture a Trip Trip, recordant el seu primer vestit orgullós: uns pantalons curts de denim blanc i una jaqueta a joc (" It eren els anys vuitanta! ').
Però Fat Tony vol subratllar que el Pride no és només allò que porteu, també es tracta de música, art i inclusió. "Sense la comunitat LGBTQ + [la comunitat], la moda seria avorrida, però es tracta més d'acció que de moda".
Les sabates de la col·lecció Prouder, que s’exposaran a la Galeria HENI de Soho durant la London Pride Week, es convertiran en articles de col·lecció. Seran subhastats i els ingressos es destinaran a The Albert Kennedy Trust, un organisme benèfic LGBTQ + sense beneficència de persones sense llar. New Order ha creat escultures de formigó en un arc de Sant Martí de colors i Bella Freud va tallar la parella, reordenant les peces per lletrejar la paraula SEX i emmarcant-les en una obra d'art de paret.
Una pel·lícula de suport de SHOWstudio de Nick Knight presenta les celebritats de la campanya de Prouder parlant sobre la seva primera parella d’entrenadors i l’orgull que va suposar ser propietaris d’ells. Continuen a compartir els seus pensaments sobre el que desperta aquest tipus de sentiment avui dia.
Quan li pregunten què el fa sentir orgullós, el Fat Tony respon: 'Estar net. Tinc 11 anys sobris i tinc temps per dedicar-me a altres persones. Això no ha de ser sobre Pride per se, pot ser qualsevol cosa.
Prouder és, en primer lloc, un projecte de caritat per donar suport a The Albert Kennedy Trust, una organització que el DJ descriu com l'ha ajudat a través d'un temps més fosc. Dit això, no és estrany que, quan Fat Tony va aprofundir en el seu llibre negre de contactes de celebritats, no va ser difícil trobar reclutes.
"David Beckham va ser la primera persona que vaig trucar i va dir que sí de seguida, després el noi George. Volia demostrar un punt ', diu. "Hi ha hagut una retroalimentació tan positiva que vull ampliar a nivell mundial. Encara queda un llarg camí per recórrer, però hi arribem. L’eslògan, LGBTQ +, cada vegada s’hi afegeixen més cartes i és fantàstic. L’orgull és una oportunitat per a nosaltres de dir “aquest és qui som i no anem enlloc”. M'agradaria fer una gira a París i a Nova York amb Prouder i llavors qui sap? Jo mateix dissenyaré un parell l'any que ve.
