Itàlia fa temps que està associada a un bon disseny, però enguany veu un nou moviment per celebrar la innovació de les marques italianes. Culture Trip va parlar amb l'hereu de la dinastia Fiat i el fundador Italia Independent, Lapo Elkann, sobre el segon renaixement del país.
El ressorgiment del disseny italià va ser una tendència que es va fer evident a la setmana de la moda de Milà, a principi de l'any, on les cases establertes van abraçar una estètica més provocativa, enèrgica i orientada al futur. En part, això es pot atribuir a Alessandro Michele, que ha imbuït l'antiga casa de Gucci amb un aspecte fresc, i uns beneficis sense precedents. La seva visió romàntica és la que s'ha difós entre altres grans marques a mesura que la moda es torna a celebrar la bellesa per la funcionalitat una vegada més. A la roba masculina, Pitti Uomo a Florència s'ha convertit en un dels salons més esperats de l'any i Salone del Mobile, exposició de disseny de Milà, va acollir 21 milions de visitants, una estadística, juntament amb la consideració de zones lliures d'impostos de la ciutat. els comentaristes citen Milà com un seriós competidor d'un Londres post-Brexit.
“Els italians tenim certes habilitats que altres països han perdut. A Itàlia, hi ha un cert tipus de renaixement ”, diu Lapo Elkann, quan ens trobem durant el llançament de la campanya de Britalia a Harvey Nichols. De fet, en una època d’austeritat econòmica i d’incertesa financera, sembla que l’èmfasi italià en la bellesa i l’artesania no ha estat mai tan seductor, amb xifres rècord visitant el país per absorbir la seva cultura. Una tendència que no sorprèn per al creador d’Italia Independent: “En un moment que és complicat en general, hi ha molts canvis al món; diria que la bellesa, la qualitat i la coherència en l’entrega, són un avantatge”.
Lapo Elkann a la festa de llançament de Britalia a Harvey Nichols, Londres, Regne Unit - 10 de novembre de 2016
Però la tendència actual a la bellesa no té en compte en aquest moment la nova onada de creació; altres factors estan en joc. L’estat de flux a Itàlia ha exigit una reacció més sensible i creativa davant la crisi del país, un enfocament ajudat per un govern més jove i posterior a Berlusconi. “És hora que Itàlia renovi la seva bellesa. La història és fantàstica, però no vivim només amb la història; vivim podent aprofitar la història per fer un present millor i un futur millor."
La campanya Britalia a Harvey Nichols s'està duent a terme conjuntament amb el Ministeri italià de desenvolupament econòmic i l'Agència de Comerç italiana, destacant el nou impuls i impuls comercial per mostrar a un públic global idees noves sobre l'artesania italiana, a més de Londres, la campanya. circularà per les botigues del Regne Unit i internacionals (Hong Kong, Istanbul, Ankara, Kuwait, Dubai i Riad). La inversió per ambdues parts és important, i Harvey Nichols va comprar milions de euros per valor de nous productes italians de moda, menjar i vi.
Per a un país amb una història tan fracturada, la modernització de la narrativa planteja els seus reptes per a Itàlia.
"Som molt solistes". diu Elkann. "No som un país que jugui bé en equip. Si ho fes [Itàlia], crec que guanyaria molt més que no pas. Crec que de vegades hi ha un nivell de presumpció i prepotència que ens fa mal, i de vegades hi ha una manca d’organització que crea problemes, fins i tot per a empreses i empreses espectaculars ”.
1. Gots de cateye negre amb lents de color rosat daurat, 180 €, 2. Ulleres de sol amb barret placat d'or d'estil Clubmaster, 212 £, 3. Ulleres de sol Clubmaster Velvet Effect, 160 £, 4. Ulleres de sol bandera Italain Flag, 193 £, totes Italia Independent EXCLUSIVE a Harvey Nichols.
Lapo Elkann no és aliè a la innovació, ja que a principis dels anys 2000 es va tornar a anomenar Fiat a través de tècniques de màrqueting experimentades que van incloure el llançament d'una línia de marca Fiat Merch, sobretot els jerseis. Va ser una mesura que va assegurar que la marca es mantingués sota la propietat italiana, en un moment en què els inversors estrangers estaven disposats a realitzar accions. Les ulleres de sol han estat una de les exportacions més importants d’Itàlia des de fa temps, Luxotica gaudint de la primera posició entre les marques de luxe. Tot i així, quan va mirar la indústria, Elkann va veure l'oportunitat de prendre una de les exportacions més famoses d'Itàlia i fer-la avançar fins als nostres dies:
“Quan vaig mirar la indústria, les coses eren molt contundents. Es tractava d'un munt de gots amb acetat i cel·lulosa. Sovint només és un negoci llicenciatari. Hi ha marques que fan coses fantàstiques com Christian Dior, però també hi ha molta merda. Hi havia bons productes, però no hi havia molta innovació. A la indústria no hi havia molta hipotesi i frescor, i crec que és una cosa que intentem aportar tots els productes que fem ”.
Per a Italia Independent, la ‘hipness’ i la ‘frescor’ s’han manifestat en la innovació dels materials i la personalització. Des dels icònics i molt copiats models de feltre fins als models de tecnologia tèrmica que canvien de color, i ara el nou element de personalització d’elàstics: “Podeu triar per a vosaltres mateixos i decidir-vos per vosaltres mateixos sense que la marca us l’impose; sense tenir una botiga que t’imposi; sense tenir una revista que t’imposi, és per a mi i és la meva elecció com a consumidor ”.
És febre groga. # ✈️✈️✈️time ## yellowfever #ciaomybeloved ?? #a la carretera un altre cop
Una foto publicada per Lapo Elkann Official (@lapoindependent) el 26 de setembre de 2016 a les 6:04 am PDT
"Un producte bonic és un èxit si guanya diners", afirma, i reconeix que la innovació s'ha de maridar amb les vendes. “Si no guanya diners, només és poesia. I no dic que la poesia no sigui agradable, però la poesia és millor a la nit, al llit amb la teva xicota que a l’oficina o a la feina ”.
"No ens prenem massa seriosament com ho fan molts paisans europeus que ens envolten. Si us preneu massa seriosament, altres coses aniran malament i us semblarà un sotrac. " Elkann conclou mentre acabem l’entrevista. De fet, en un clima d’incertesa, la llarga durada de l’emprenedor per part de l’artesania i la identitat italianes, juntament amb la seva participació en la campanya Britalia de Harvey Nichols, significa que aquesta nova visió de la dolce vita podria ser la tònica perfecta per al 2016.
Britalia a Harvey Nichols és ara a Londres i a botigues de tot el món.
