És probable que Gàmbia sigui un dels llocs més segurs i simpàtics que els visitants puguin explorar i, a l'arribada, és fàcil entendre per què té una reputació tan admirable. Els orígens del seu sobrenom, però, es van idear en una sala de juntes de Nova York i no en les platges assolellades pel sol.
Antecedents
El sector turístic és un component important de l’economia de Gàmbia i és el sector que més oportunitats de treball ofereix als joves del país. Des de principis dels anys 60, el país s'ha guanyat per si mateix com a actor clau en la indústria hotelera mundial. Gambia s’enorgulleix del seu increïble paisatge natural, la diversitat ètnica, la tolerància religiosa i la increïble cuina local. Els seus hotels, spas, pintorescos pobles de ribera i una gran varietat de meravelloses meravelles són fantàstiques. També té diversos edificis històrics, monuments i conjunts arqueològics, alguns dels quals actualment són classificats com a Patrimoni Mundial de la UNESCO.
Amb la demanda de satisfer el client, les aspiracions de Gambia al desenvolupament turístic inclouen augmentar el nombre de turistes al país. Això es fa millorant hotels i centrant-nos en el màrqueting.
Platja de Sanyang a Gàmbia © Anna Stowe Travel / Alamy
Els orígens de 'The Smiling Coast'
A finals dels anys 70 es va produir un canvi de popularització i comercialització de Gàmbia com a destinació turística atractiva. Va ser al mateix temps que el llibre Roots, de l’aclamada crítica d’Àlex Haley; Es va publicar la saga d'una família americana. La novel·la més venuda explica la història de Kunta Kinte, una gambiana del segle XVIII, capturada i venuda a l'esclavitud. Amb un enllaç directe a un nou mercat turístic, The Gambia Tourism Board va aprofitar l’atenció als mitjans de comunicació i va crear una oficina de Nova York: un vincle modern i legitimat entre Àfrica i els EUA.
Gambia © Peter Hermes Furian / Alamy Foto de stock
Aquesta acció va veure que els funcionaris de turisme del país col·laboraven amb el Grup Bradford, una agència de màrqueting amb seu a la ciutat i dirigida per Mira Barman, que ja tenia una passió ben establerta per a Gambia i la seva gent. L’equip va plantejar el pla de crear un eslògan per a Gambia com a part d’una estratègia de màrqueting més àmplia.
