Amb l’era digital arriba el canvi. Les xarxes socials han fet que les col·leccions de passarel·les siguin més accessibles i estiguessin a l’abast de tothom. Els consumidors tenen ara una necessitat creixent d’immediatesa, deixant a la indústria de la moda l’altra opció que adaptar-se. Però a l’hora de donar forma al futur de les desfilades de moda, els estudiants d’Escòcia s’emporten la corona. Heus aquí per què.
Ja van passar els dies de "walkabouts", els originals espectacles de moda que van mostrar models encerts que floten amb gràcia al voltant d'una habitació al ritme d'un caragol. Amb el temps van arribar les teatres, i com més gran millor. I ara, l’augment de la tecnologia i les xarxes socials (streaming en directe, tuits, snaps, Instagrams i blocs) han resultat en més canvis. La gent ja no vol esperar sis mesos a les peces de la nova temporada, que fins ara només han estat portades només per l'elit de la moda. En canvi, volen el que veuen a Instagram i ara ho volen! Aquest canvi de mentalitat serveix com una amenaça significativa per al model tradicional de desfilades de moda, fent que dissenyadors i editors de moda es revisin la seva estructura i finalitat.
DONT WALK Cortesia de DONT WALK i Ampersand Media
Tot i que les cases de moda de nom més gran com Burberry estan sacsejant les coses mitjançant espectacles de pistes en directe i adoptant una actitud ara ara comprar i abolir les "temporades", encara hi ha lloc per canviar quan es tracta de l'estructura de desfilades tradicionals. Al capdavant del joc, els estudiants de les universitats escoceses han tornat a configurar desfilades de moda i el propòsit que hi ha darrere.
DONT WALK Cortesia de DONT WALK i Ampersand Media
DONT WALK, una desfilada anual de moda benèfica dirigida per estudiants de la Universitat de St Andrews. Seguint el mantra “sense por i sense restriccions per les regles”, aquest tracte intuïtiu allunya totes les barreres i regulacions associades a un model tradicional d’espectacle. "Busquem combinar mitjans d'art, música i moda, i encapsular això no només al nostre espectacle, sinó a la nostra estètica i presència a St Andrews i més enllà. Les nostres causes benèfiques es troben al capdavant de la nostra missió des de la nostra creació fa 16 anys ", asseguren els estudiants.
DONT WALK Cortesia de DONT WALK i Ampersand Media
El concepte va sorgir després de l'11 / 11, quan un grup multinacional d'estudiants de St Andrews va sentir la necessitat de mantenir-se units per respondre a la tragèdia. Van transformar la desfilada en un vehicle d’ajuda als altres. S’han recaptat més de 220.000 £ per a organitzacions benèfiques de tot el món, inclosa la Fundació Robin Hood a la ciutat de Nova York i Salam LADC amb seu al Líban, des que el primer taló va arribar a la pista.
DONT WALK Cortesia de DONT WALK i Ampersand Media
Desconcertats per les construccions socials i descaradament descarats pel rígid statu quo, els creatius de DONT WALK posen l’èmfasi en la necessitat de responsabilitat col·lectiva, fusionant la performance i l’art amb una essència utilitària potent. Un aire fresc, DONT WALK no es refereix només a fer desfilades desfilades de moda i a Instagram, sinó que es tracta d’afrontar les desigualtats estructurals a través de tots els canals artístics i proporcionar un suport real per als que ho necessiten.
DONT WALK Cortesia de DONT WALK i Ampersand Media
En lloc d’importants pressupostos i tones de bling, els estudiants de St Andrews i d’altres universitats escoceses estan inculcant un impuls encomiable dins de desfilades de moda centrant-se en esforços de caritat. L’art que en resulta d’això parla per si mateix.
DONT WALK Cortesia de DONT WALK i Ampersand Media
Un altre d'aquests esdeveniments que canvia el joc és l'Edinburgh Charity Fashion Show. Un dels grans espectacles de moda dirigits per estudiants al Regne Unit, no es pot negar la contagiosa moda creativa que es troba a cada esdeveniment anual. Dedicada a la caritat, ECFS també obre el camí perquè el model de passarel·les mostri el seu futur. Més que la gent que es vesteix de moda i de moda, cada detall elaborat amb cura és el treball d'una tremenda col·laboració de ments brillants. Aquests espectacles ofereixen als creatius l’oportunitat d’aprofundir primer en el seu àmbit de carrera desitjat, ja sigui de PR, producció o com a director artístic, que és més aviat una marca d’intern (coneguda com a companyia de cafè) als espectacles de renom internacional.
DONT WALK Cortesia de DONT WALK i Ampersand Media
Altres universitats escoceses dedicades a la realització i excel·lència benèfiques més enllà del model tradicional de desfilades de moda són la Glasgow School of Art, la Universitat de Glasgow i el West Highland College, per citar algunes. Aquests espectacles no només serveixen com a plataforma de llançament creatiu per a la criança i el talent local, sinó que desafien el nostre propi discurs sobre el sentit més profund de la moda i la seva capacitat per ajudar els altres.
DONT WALK Cortesia de DONT WALK i Ampersand Media
Així, sembla que, mentre que la indústria de la moda tracta de canviar el model tradicional, els estudiants d'Escòcia avancen amb espectacles de passarel·la fantàsticament creatius, desbordant innovació i, el més important, pura compassió. I tampoc no hi falten creativitat, elements de rendiment, teatres i molt talent. Per dir-ho, simplement no compleixen les regles.
DONT WALK Cortesia de DONT WALK i Ampersand Media
