Edrington, la marca que està al darrere d'alguns dels esperits més populars del món, inclosos The Macallan i Cutty Sark, va obrir recentment una nova "llar espiritual" al districte de Flatiron, i pot ser que sigui l'oficina més elegantment conscient de la ciutat de Nova York. Culture Trip va fer un recorregut per les noves excavacions de luxe, dissenyades per l’empresa d’arquitectura i disseny Gensler, i va fer un cop d’ull a l’etosa d’aquest complex complex esquema de disseny.
El vestíbul a la planta baixa del nou espai d’oficines d’Edrington actua com a portal al passat. Un sostre elegant i de cristall penja del sostre i una sèrie de memòries vintage emmarcades adornen les parets, inclòs un telegrama de Winston Churchill. "De Yalta", diu la nota, "L'aigua no era apta per beure. Perquè sigui agradable, vam haver d’afegir whisky. Amb un esforç diligent, vaig aprendre a agradar-ho."
A diferència del whisky de Churchill, és difícil no estimar immediatament les creacions de Gensler per aquest espai. No és un gust adquirit, sinó una experiència immediata i agradable. A l'oficina de 25.000 peus quadrats, quatre plantes més amunt, es posa en marxa una barreja de passat històric de la companyia i visió contemporània. L’espai d’oficines multifuncional d’Edrington ocupa tota la planta, amb vistes als carrers 23 i 24 i ofereix a 60 empleats l’opció de 180 places per seure.
18 West 24th Street, el nou espai d’oficina d’Edrington de 25.000 metres quadrats Cortesia de Edrington / Gensler
"Es tractava de triar a la gent", afirma Marc Bromfeld, director d'afers corporatius i responsabilitat social d'Edrington. A la ciutat de Nova York, on la majoria de les persones viuen en petits apartaments i passen gran part del temps que es desperten a una oficina, el fet de disposar d’un ampli espai és especialment important. "La idea era donar-los flexibilitat, però també un espai per respirar", em diu Bromfeld.
Amb set sales de conferències tancades i cinc sales de telèfon, totes dissenyades minuciosament segons l’etos específic de les diverses marques d’Edrington, l’oficina no només té una gran flexibilitat funcional, sinó un gran disseny pensat. Tots els detalls estan perfectament curats, des dels revestiments del sòl fins a les cadires de selecció de la tela, fins a les parets d’accent, donant a conèixer una ingenuïtat juganera refrescant en cada racó curat. També hi ha un "cotxe tranquil", que té la sensació de biblioteca (sense parlar i sense telèfons mòbils) i una sala de benestar on els empleats poden meditar, practicar ioga, alletar o simplement asseure's sense ser oberts de la resta de l'oficina.
La sala Cutty Sark Cortesia d'Edrington / Gensler
Per a les sales de conferències, “el fons de pantalla serveix un propòsit únic per a les marques, amb alguns que ofereixen moments de descobriment i altres evocant l’essència de la història de la marca”, explica el líder global de l’experiència en disseny de Gensler, Jean Anderson, a Culture Trip. Cutty Sark, per exemple, va ser el primer licor que va entrar a l’espai, de manera que la sala tenia fons de pantalla d’astronauta. La sala inclou llums nàutiques (Cutty Sark és també una nau britànica) i els mobles estan dissenyats per reflectir els anys '60 i '70, quan la marca Scotch es trobava en el seu moment. A la sala Famous Ortega, el fons de pantalla està fet com a plomes.
La sala Brugal, per la seva banda, utilitza accents de xarxes amb un ambient tropical, incloent paper pintat de canya de sucre, un gest intencionat a les arrels de la República Dominicana de la marca i la signatura de l’ampolla. Anderson l’anomena un disseny “basat en la història i experiencial” i és una descripció exacta de la sensació del lloc, fins i tot com a visitant.
Una de les principals zones obertes, dissenyada per Gensler Courtesy of Edrington / Gensler
I després hi ha la il·luminació atent i decorativa, que Anderson diu que també contribueix a l’experiència global. L’entrada de la seu és “dramàtica i atrevida”, explica, mentre que la resta d’il·luminació complementa el “caràcter i integritat de l’edifici
més que una oficina corporativa ”. Per a l’espai d’esdeveniments principal, es va utilitzar l’entrada de disseny dels baristes locals de Nova York per crear la barra.
"Els vam preguntar què volen al seu bar ideal. Així que [ara] tenim el nostre CO2 incorporat, un rentaplats de vidre, un rentaplats flaix, un fabricant de cubs de gel
.i està format per tenir un espai [ampli] ", afirma Marc. La il·luminació de coure dramàtica i de forma aranya es queda pendent dels sostres d’aquesta zona i, en lloc d’evocar una vibració distòpica i rampant, realment desprenen una energia acollidora i vella del món.
Bótes de barrica reconstituïdes com a instal·lació d'il·luminació Cortesia d'Edrington / Gensler
Però quan es dissenya una oficina corporativa per a una empresa que representa un gran nombre de marques, trobar cohesió a l’espai pot ser un repte. Anderson destaca el fet que Edrington volia “respectar la història i els ossos de l’edifici”, de manera que van adoptar l’espai tal com estava i van dissenyar el lloc de treball perquè s’ajustés dins d’aquest marc, deixant els terres de fusta originals, columnes de ferro colat i sostres d’estany. intacte.
Altres exemples de retre homenatge al passat són les antigues bótes de barrica de Macallan, repoblades per formar una notable instal·lació de llum, i una porta de foc resistent original ("que es trobava a l'espai quan veníem aquí", diu Marc). La porta del foc ara serveix de paret d’accent en una de les zones obertes.
Dins del "cotxe tranquil" Cortesia d'Edrington / Gensler
Potser l'element més curiós de l'autoproclamada "llar espiritual" d'Edrington és la direcció. La seva marca més gran, Macallan, es va fundar a Escòcia el 1824. I la seva nova adreça de Nova York? 18 West 24th Street.
"Això", riu Marc, "va ser purament casual."
Dissenyat per Gensler Cortesia de Edrington / Gensler
