Podria ser un cas de "Netflix o Chili" per als aficionats al cinema i la televisió al Regne Unit, ja que aquest estiu es llança un nou servei de streaming sense cap tipus de quota de subscripció que afirma ser totalment diferent de les que actualment dominen el mercat.
Giorgio Tacchia ha estat a la indústria del cinema des de fa dècades. Després d’haver vist tota mena de canvis, inclosa l’arribada de DVD al ràpid creixement de la transmissió en línia, Tacchia està en una posició única per poder avaluar el que volen els fanàtics del cinema. Amb el suport de cinc dels grans estudis de cinema (Warner Bros, Paramount Pictures, Viacom, Sony Pictures i 20th Century Fox), Chili es va llançar amb èxit el 2012. Des de llavors el servei ha reunit 1, 6 milions d’usuaris a Itàlia, ha vist un La marca mundial de cafè compra una part important del seu negoci i està distribuïda per tot el Regne Unit.
Giorgio Tacchia © Chili
També us agradaria: Meet The Man que canvia quines pel·lícules veieu
"Som un mercat i a Itàlia som més grans que iTunes i Google [Play]", ens va dir Tacchia quan li vam parlar a Londres recentment. Pot semblar una afirmació de confiança, fins i tot desconcertant, però en el món competitiu de la transmissió en línia, aquestes coses són importants.
“La raó per la qual els nostres accionistes han decidit invertir en nosaltres és perquè som diferents dels altres. Hi ha una competència increïble, però Netflix, Amazon i Apple (que es llançaran aviat) es basen en la subscripció. El seu contingut és increïble, però la seva base de clients no és completa. El nostre principal competidor ofereix estrenes de cinema, els darrers programes de televisió i molt més
però és il·legal. És la pirateria ”, va afegir Tacchia, destacant la diferència real entre Chili i el que podríem haver percebut com a rivals.
El pla és que aquest servei sigui complementari a altres formes legítimes de veure entreteniment en línia. Tacchia també llança serveis addicionals, com ara entrevistes exclusives amb talent, lliurament de paquets oficials de mercaderia a la porta i entrades per veure esdeveniments relacionats. Amb aquest moviment, sembla que Chili també vol entrar al domini dels llocs de suports de cinema i televisió, cosa que podem veure realitzada amb el seu lloc web Hotcorn.com.
"Mai no demanarem cap quota de subscripció", afirma Tacchia. La idea és que les persones paguin pel que veuen, no un concepte completament nou, sinó que ofereixen experiències basades en personatges. Aquests, segons Taachia, donaran la possibilitat als fanàtics d’apropar-se a les estrelles i personatges que els encanten. Un altre element d’això és tenir una comunitat en línia que actuï com a hub o destinació. Encara s'està desenvolupant l'estratègia social, però sobretot serà legal.
El Regne Unit és el mercat més fàcil de llançar Chili, simplement perquè el llenguatge no és una barrera per al contingut de Hollywood. "Estem afegint nous llançaments d'estudis independents, però tot el que disposem actualment estarà disponible. No es tracta de contingut exclusiu, sinó de paquets exclusius."
Disney ja va anunciar que llançarà el seu propi servei de streaming i traurà el seu contingut de Netflix. Tacchia no ho preocupa. "Potser, en aquesta sala, estem" en coneixement "de qui fa les pel·lícules", diu mirant al seu voltant i assenyalant el seu associat Guido Zucchini Solimei, el director de relacions de la companyia. "Sabem que Sony fa de Spiderman o que Fox fa pel·lícules X-Men, però a la majoria de la gent no se'n sap ni importa. No és per a l’usuari final, però tot i així som l’única empresa que té cinc estudis implicats. Ens avalen perquè som realment diferents. No és la plataforma, sinó emocions que podem obtenir. Funciona a Itàlia i no hi ha cap raó que no funcioni aquí.
El concepte d’emocions i paquets pot trigar una estona a comprendre-ho, però quan Tacchia esmenta marques com Panini i Lego, comença a tenir sentit. Si encarregueu una pel·lícula, també podeu encarregar el contingut físic relacionat com ara adhesius, joguines i roba.
Chill a l'iPad © Chili
Tot i que Chili no vol llançar-se als EUA en cap moment a causa de la gran quantitat de despeses de màrqueting que caldria, Alemanya i Polònia ja han demostrat que la idea funciona més enllà d’Itàlia. La següent mudança és a territoris de parla espanyola. Sens dubte, la tecnologia està preparada per a ser global, però la Xina, l'Orient Mitjà i l'Àfrica també estan a un temps.
Tenint en compte l’enorme canvi en la manera com hem consumit pel·lícules i programes de televisió durant els darrers anys, ens hem preguntat quines tendències podria Tacchia preveure donada la seva posició dins del sector.
"Crec que hi haurà cinc o sis grans jugadors, potser només uns quants serveis de subscripció. Però la televisió de pagament farà esdeveniments reals com el futbol i el tennis. A més qualitat, augmentarem les taxes mensuals, però també es millorarà la tecnologia. Crec que es canviaran les transaccions digitals i físiques. La distribució des del cinema i la llar canviarà, per això volem ser els primers trasllats allà. Serà gratuït perquè pugueu veure el vostre futbol amb una copa allà on vulgueu, pagar la vostra pel·lícula obligada a casa i subscriure-us a veure House of Cards la temporada 20
.. '
