Si fa poc que no visqueu dins d’un Ferrero Rocher, haureu notat que la nostàlgia dels 90 torna a tornar, aquesta vegada amb una forta dosi de logomania. Una de les marques ràpides en monopolitzar aquest bombo és la icona americana GAP. Mentre que en l'última dècada la marca ha lluitat amb la seva identitat i ha caigut en els establiments, la nova obsessió pels logotips de la marca ha ofert una clara via per a la companyia per recuperar la seva quota de mercat. Al cap i a la fi, quants de nosaltres podem afirmar no haver passat la part més maca de la seva joventut adornada amb dessuadores GAP i samarretes gris marbre. Corde els lloms: el GAP ha tornat.
L'energia renovada de la marca s'ha manifestat recentment en una nova botiga de conceptes 'I Am Gap', una part de la qual inclou la col·lecció de càpsules creada en col·laboració amb el graduat Central St Martins, Ryohei Kawanishi, i el seu segell LANDLORD. GAP va abordar el dissenyador, que havia creat la seva col·lecció AW16 al voltant de la marca després que la cobertura mediàtica del seu espectacle posés en coneixement de la seva obra.
"Em vaig centrar en la confecció de peces de vestir neutres perquè era la primera col·lecció i no estàvem segurs de si seguiríem fent etiquetes o no. Vaig fer la col·lecció el més neutral possible perquè tothom la pogués portar de temporada. Jo també portava molts GAP antics en aquella època, perquè podia trobar peces barates a les botigues de prosperitat i vaig aconseguir el que també portaven els meus pares. Aleshores vaig començar a fer referència a aquestes peces per a la nostra primera temporada ", explica Ryohei Kawanishi quan vam trobar-nos amb ell a principis d'aquest mes.
El dissenyador, que cita una inspiració tan diversa com Michael Moore i la seva filla, està en una missió per tornar a fer la roba de carrer nord-americana fantàstica. "No està malament", ens diu, "només està posicionat d'una manera més fresca a Europa, més a la moda. Així que vull crear roba de carrer també en el context de l’alta moda als Estats Units. ” Aquesta ambició sembla un ajustament perfecte per a GAP, una marca que haurà de aprofitar el lèxic de l’alta carrerwear si volen replicar l’èxit de marques com Supreme o Stüssy. I mentre que GAP ha de continuar parlant amb un mercat que inclou moltes trenta-algunes dones a la recerca de grapets útils, el poder de crear una samarreta "culte" sembla una oportunitat massa desaprofitada. La camiseta DHL esgotada de Vetement de l'any passat o la recent samarreta meta-falsa de Gucci (que es ven a 350 £ (438 dòlars EUA)) són exemples d'èxits recents.
La col·laboració s’emmarca dins d’una iniciativa de marca més àmplia que ha vist la introducció de peces com el cos, el vestit en forma inversa i el denim fàcil ajustat, els caquis plisats i el teeó de butxaca, al costat del llançament de la campanya Generation GAP al febrer. A la campanya, nens de les icones dels 90: Lizzy Jagger (filla del model Jerry Hall) i DJ TJ Mizell (fill de Jam Master Jay de Run DMC) - reviuen peces que van portar els seus pares fa més de dues dècades. De fet, en una era en què els mil·lenaris busquen desesperadament un sentiment de pertinença, sembla que la potència nostàlgica del logotip GAP podria simplement endollar-se
.bé, ja ho sabeu.
