La tendència de replicar el nostàlgic Nadal dels anys cinquanta és ara mateix, ja que les decoracions del kitsch i les joguines vintage són més populars com sempre. Amb un paisatge polític caòtic i un futur incert, no és estrany que tornem a l’època daurada per salvar una mica d’aquella alegria nadalenca. Mirem alguns dels dissenys famosos i els icònics preferits de l’època, presentats al nou llibre Midcentury Christmas.
Joguines vintage
Les joguines de la postguerra eren més vistoses, dinàmiques i específiques de gènere que mai. Com a versions en miniatura del món adult, es van comercialitzar minúsculs electrodomèstics, cases de nines, jocs de te a les nenes, mentre que els jocs de química, els cotxes petits i els telescopis van dirigits als nois.
Cuina Superior, T. Cohn Inc, Nova York, anys 1950. El fort museu de joc | Imatge cortesia de The Strong, Rochester, Nova York
Sarah Archer, autora de Midcentury Christmas, escriu: "El període de la postguerra va fer que el temps de joc semblés una maqueta de la mida de pinta de House Beautiful creuat amb Scientific American
Algunes joguines tenien atractiu crossover, com Silly Putty, el Slinky, Etch A Sketch, Spirograph i els peluixos animals acollidors.
Etch A Sketch, Ohio Art Co, 1960. El fort museu nacional de joc | Imatge cortesia de The Strong, Rochester, Nova York
Regals per a adults
L’època Midcentury era tant un moment perquè els adults “juguessin casa” com ho feien per als seus fills, i els anunciants presentaven tot, des de les màquines d’escriure fins a assecadores de rentes com una divertida joguina nova. Fins i tot el Pare Noel va ser introduït per vendre la mercaderia, i es va fer servir l'atractiu de la publicitat en color per donar avantatge als productes perennes.
Il·lustració de Paul Rand per a El Producto Cigars, el 'Cigar favorit de Santa', compensat amb una litografia en paper, 1953-7, Cooper Hewitt, Smithsonian Design Museum / Art Resource, Nova York | Foto de Matt Flynn
Cosco Metal Furniture, per exemple, presentava una sèrie de taules de cartes assequibles, carreus de servei, carrets de distribució, divisors i cadires, exposades per un model que porta un vestit vermell a la senyora Claus amb capa blanca. El carretó de les begudes, en particular, ha tingut un gran revival, amb molts comerciants de carrer que ara els venen quan la gent desitja l'hora de còctels estil Mad Men a casa. L’èxit programa de televisió en realitat té molt a respondre: ha tornat a apassionar la passió de la gent pels interiors d’estil Midcentury i per recrear l’estil de vida de Don Draper.
Anunci de Cosco Metal Furniture, 1958. Reproduït amb permís per a Ameriwood Industries, Inc. DBA Cosco Home and Office Products
Arbres de Nadal d'alumini
Els arbres de Nadal d'alumini només van ser populars durant un curt període, però han arribat a representar el Nadal de la postguerra: eren lleugers, alegres i futuristes. La utilitat i l’accessibilitat de l’alumini el van convertir en el nou material meravellós dels voltants dels anys cinquanta, però va ser precisament aquesta associació amb la felicitat domèstica i el consumisme el que va convertir-lo en fresc durant els anys 60 dels psicodèlics, i així van perdre ràpidament brillantor.
Anunci dels arbres i regals d'alumini Reynolds Metals, principis dels anys seixanta. Reproduït amb permís de Reynolds Consumer Products
La bambola de Nadal
Les gotes de Nadal de vidre es van fabricar per primera vegada el 1847 a la ciutat de Lauscha, Alemanya, aproximadament quan els arbres de Nadal gaudien d'un renaixement al país. Els adorns van créixer en popularitat constantment, amb el magnat minorista nord-americà FW Woolworth que els va introduir als Estats Units; a mitjans de la dècada de 1890, les botigues de Woolworth venien uns 25 milions de dòlars cada any en baubles. Tot i això, va ser Max Eckardt, l'alemany natiu, qui va augmentar el ritme amb la producció massiva de les seves argeletes "Shiny Brite". Van assolir la popularitat màxima a finals dels anys 1950, però es van esvair poc després que es van introduir ornaments de plàstic. Per sort, a mesura que es van produir en volums tan elevats, encara estan fàcilment disponibles al mercat de la verema, ja que la demanda de decoracions retro està en augment.
Adorns brillants assortits dels anys cinquanta i seixanta, que es mostren en una caixa del mateix període © Jeffrey Stockbridge
Tinsel
L’estimi o l’odi, Tinsel ha estat durant molt de temps un ferm favorit. En realitat es remunta al 1610 a Nuremberg i originalment era de plata. Tanmateix, al final del segle es va fabricar amb alumini després de la Primera Guerra Mundial, principalment a França. Després de la Segona Guerra Mundial, es va utilitzar el plom, sovint anunciat com a "incendi contra incendis" i a prova de maluc. No obstant això, amb la preocupació pels efectes sobre la salut del plom, la llauna metàl·lica va ser prohibida el 1972, deixant-nos la versió de plàstic que utilitzem avui.
House Beautiful, desembre de 1961. Reimprès amb permís de Hearst Communications, Inc.
